A Warner Bros. Discovery anunciou oficialmente o retorno do nome HBO Max para sua plataforma de streaming, encerrando assim o breve período em que o serviço era conhecido apenas como “Max”. Essa decisão foi tomada após análises internas e feedbacks do mercado, que revelaram confusão entre os consumidores e uma diminuição no reconhecimento da marca desde a mudança de nome em 2023.
A tentativa de unificar o conteúdo da HBO com reality shows do Discovery e produções originais sob a marca “Max” não teve o impacto esperado. Especialistas em branding e dados de pesquisas de mercado apontaram que a remoção da sigla “HBO” — um ícone de prestígio e qualidade no entretenimento — acabou diluindo o valor da plataforma na mente do público.
“O nome HBO é sinônimo de excelência na TV premium. Retomar a marca é uma maneira de reafirmar esse compromisso com a qualidade e reconquistar assinantes que se sentiram desconectados com a mudança”, afirmou Casey Bloys, CEO da HBO e da Max Originals.
A nova identidade visual já começou a ser implementada globalmente, e a plataforma continuará a reunir produções da HBO, Max Originals, Discovery, Warner Bros., Cartoon Network, DC, entre outras. Além disso, a Warner Bros. Discovery anunciou campanhas agressivas de marketing digital e descontos promocionais para atrair novos usuários e recuperar antigos assinantes.
O retorno do nome HBO Max também é visto como uma jogada estratégica no competitivo mercado de streaming, onde a diferenciação e o peso da marca são essenciais. Concorrentes como Netflix, Disney+, Prime Video e Apple TV+ permanecem firmes na disputa pela atenção e retenção do público.
Fonte: Cinema Com Rapadura
